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Doppelt ausgelieferte Textanzeigen im Google Suchnetzwerk

Vieles deutet darauf hin, dass Google die doppelte Auslieferung von web agentur -Textanzeigen auf derselben Suchergebnisseite testet. Wir haben dieses Experiment genauer unter die Lupe genommen und erläutern, mit welchen Implikationen Nutzer und Werbetreibende rechnen können, falls aus dem Experiment Realität wird.


Doppelt ausgelieferte Textanzeigen im Google Suchnetzwerk

                                                        Doppelt ausgelieferte Textanzeigen                                                  

Seit Mitte März beobachten wir, dass Google in einzelnen Fällen AdWords-Anzeigen aus den oberen Anzeigenpositionen einer Suchresultatsseite doppelt ausliefert. So erscheint bei einer unserer Recherchen eine Textanzeige der Schweizerischen Post nicht nur auf der ersten Anzeigenposition zuoberst auf der Suchresultatsseite, genau dieselbe Textanzeige wird auch nochmals unterhalb der organischen Suchresultate angezeigt.

Standardmässig werden die gleichen Textanzeigen pro Suchergebnisseite maximal einmal angezeigt. Und zwar dann, wenn Nutzer nach dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung suchen und eine darauf abgestimmte Textanzeige Googles Anzeigenauktion dominiert. Bei der Anzeigenauktion wird anhand dreier Hauptfaktoren (Gebot, Anzeigenqualität und erwartete Auswirkungen der Anzeigenerweiterungen und anderer Anzeigenformate) bestimmt, in welcher Reihenfolge passende Textanzeigen ausgeliefert werden.

Mitte März, Anfang April haben wir beobachtet, dass Google offenbar den herkömmlichen Prozess der Anzeigenauslieferung mit einem Experiment auf die Probe stellt. Das Experiment scheint europaweit im Gange zu sein. Wir halten seit Mitte März diverse Screenshots mit doppelten Textanzeigen aus Italien, der Niederlande und der Schweiz fest. Dasselbe Experiment wurde bereits im Januar 2017 in den USA beobachtet, wie TheSEMPost festhält. 


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