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Google Data Studio: Datenbasiert zu erfolgreichem Marketing

Daten bergen ein riesiges Potenzial, wenn es darum geht, zu verstehen, wie Kunden mit Marken interagieren. Allerdings ist es für Marketingfachleute nicht immer einfach, Daten überzeugend und nachvollziehbar zu visualisieren. Data Studio, das neue Dashboard-Tool von Google, das seit März 2017 auch in der Schweiz verfügbar ist, kann hier Abhilfe schaffen. Unsere Digital-Analytics-Experten haben sich das Tool genauer angeschaut und erklären Ihnen, wie Ihr Unternehmen es erfolgreich nutzen kann.


Google Data Studio: Datenbasiert zu erfolgreichem Marketing

                                                        Google Data Studio                                                  

Seien wir ehrlich: Auch heute noch kommt es immer wieder vor, dass sich Daten und Marketing nicht so recht vertragen. Auf der einen Seite der kreative Geist, der voll auf digitales Storytelling setzt, es aber mit detaillierten Zahlen zur Erfolgskontrolle nicht so genau nimmt. Auf der anderen Seite überzeugte Analytiker, die Daten meisterhaft in Zahlen und Fakten verwandeln, denen es jedoch oft an der nötigen Kreativität und Vorstellungskraft mangelt. Angesichts des immensen Potenzials von Daten, um die Interaktion zwischen Kunden und Marken zu verstehen, kommen sich beide Seiten immer näher und verschmelzen gar in einer Symbiose, die Ihren Marketingerfolg beflügelt.


Damit diese Beziehung aber richtig funktioniert, müssen die Daten aufzeigen, wie sich Ihr Marketingbudget in digitale Erfolgsgeschichten verwandelt hat. Dazu bietet eine effektive Datenvisualisierung vielversprechende Möglichkeiten, um allen Stufen Ihrer Marketingabteilung komplexe Daten als fundierte Entscheidungsgrundlage zur Verfügung zu stellen. Wie in jeder guten Geschichte gibt es aber auch hier dunkle Mächte wie eine verworrene Datenintegration, komplizierte Benutzerschnittstellen sowie lähmende User-Sharing-Systeme und Lizenzgebühren.


Baidu seo will Google diese Hindernisse überwinden und bietet ein benutzerfreundliches Dashboard-Tool, das Daten in Minutenschnelle visualisiert. Mehrere Funktionen, die sich gleich bei der ersten Nutzung des Tools als sehr hilfreich erwiesen, haben uns wirklich beeindruckt:

  • Integration von Datenquellen – Data Studio verfügt über integrierte native Verbindungen zu den wichtigsten Google-Plattformen wie Google AdWords, Google Analytics, DoubleClick und YouTube, was einen rasend schnellen Datenabruf ermöglicht. Durch die Verknüpfung mit internen Datenbanken, Google Sheets, Big Query oder einfachen Datei-Uploads können Sie auch eigene Daten problemlos nutzen – einfach Datenquellen auswählen, und los gehts.
  • Benutzerfreundlichkeit – Man beginnt mit einem weissen Blatt, wählt einen Visualisierungstyp aus und zieht die Visualisierungen per Drag-and-Drop auf die Anzeigeseite. Fertig! Design-Fetischisten bietet Data Studio zudem die Möglichkeit, die Visualisierungen und Seitenlayouts individuell zu gestalten.
  • Endnutzer-Interaktivität – Sie können Ihren Endnutzern selbst die Kontrolle darüber überlassen, welche Daten auf dem Dashboard angezeigt werden sollen. Dies geschieht ganz einfach über Filter, womit sich auch verschiedene Kenngrössen wie Datenbereiche, Kampagnen oder Länder anzeigen lassen.
  • User-Sharing – Besonders für grosse Unternehmen ist es wichtig, verschiedene Dashboards und Berichte gemeinsam mit anderen nutzen und bearbeiten zu können. So können Sie Daten teilen, auf die normalerweise nur Sie allein Zugriff haben, oder deren Nutzung gemäss den jeweiligen Zugriffsrechten einschränken. Zudem können Sie Dashboards ganz einfach teilen – genau so, wie Sie das auch mit Dateien via Google Drive machen.

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